犀牛文娱原创

文｜沈婉婷 裁剪｜朴芳

内娱好久没这样侵扰了。

本年剧集市集遥远以来的千里寂总算是“活”过来了一些。爱腾优芒的四大重心神色《大梦归离》《长夜银河》《珠帘玉幕》《胡衕东说念主家》同期对打，且非论最终内容播放数据如何，光是各家这次拿出的剧宣时势，就够世界津津乐说念一阵子了。

反馈在市集热度上也如实看到了起色，尤其是同日开播的两部古偶《长夜银河》《珠帘玉幕》战况浮躁，前者最新云合市占率已居榜首，后者优酷站内热度超10100破优燥热度最高记录；与此同期，唯独一部年代剧《胡衕东说念主家》口碑道路初见见效，本日豆瓣开分8.2。

不得不说，这一轮久违的大剧“至人打架”，剧宣的功劳至少占一半。

三方“摇东说念主”争抢流量

“摇东说念主”已出现“剧传剧”时势。

自《珠帘玉幕》《长夜银河》两大古偶开播后，#摇东说念主#词条就被推上了热搜榜，而这次摇东说念主大战的主角恰是两部剧的领衔女主赵露念念和虞书欣，这亦然两大95花继《星汉灿烂》和《苍兰诀》之后的又一次正面交锋。

于是从演员到网红到体育红东说念主，内娱各路明星都被她们摇来为各悛改剧打call，虞书欣这边有全红婵、黄晓明、杨无邪、王耀庆、田嘉瑞、奚梦瑶等；赵露念念那儿不甘寥寂，曾黎、肖战、鹿晗、周雨彤、王安宇、杨迪等都纷繁下场为其宣传，豆瓣小组以至有东说念主专诚为两部剧摇到的东说念主数拉表统计。

同期在播的《胡衕东说念主家》也加入到这场混战中，只不外独辟途径采用让出品方和平台官微下场，从《知否》《惬心颂》《琅琊榜》《乔家的儿女》《山海情》《大江大河》等正午阳光过往热播剧，到《歌手》《相逢爱东说念主》《明星大有观看》《贫困卓著》《声生欺压》等芒果闻名综艺IP，整都齐截为《胡衕东说念主家》排队声援，果然有种阴私的热血感是怎么回事。

事实上，“摇东说念主”这种宣传模式早就存在，在电影、剧综中都被利用得很深广，艺东说念主或剧方通过邀请或闻名艺东说念主自愿参与宣传互动，以加多作品的曝光度，有助于提高作品的影响力。仅仅有段时代这类剧宣容颜变得频频且没什么新意，有用传播的案例越来越少。

而这次能再次掀翻如斯激烈的话题盘考，一方面在于多部大剧同期下场竞争把场子炒热了，某种经过上也算是一种彼此配置；另一方面“摇东说念主”的东说念主选和政策也有珍摄，如赵露念念摇来了正站在公论风口的周雨彤、虞书欣与正陷于合约讼事的鞠婧祎互说加油，这些近期自带热度的艺东说念主对剧集热度的加持可谓是“如虎添翼”。

尽管公众对“摇东说念主”的格调批驳不一，但关于如斯冷的市集大盘来说，有争议也好过悄然无声。

一“座”难求的云包场

“云包场”的主意在电影市集起原出现，本年以来在长视频平台运转普及，一般是平台、主创、演员参与包场，如今好多流量艺东说念主的粉丝也纷繁加入其中。

相较于一些虚无缥缈、可能吊水漂的剧宣模式，云包场会让各方看到内容效益，既能让作品被更多路东说念主看到，又能对平台的拉新数据变得更面子，想追剧又不想用钱买会员的用户还能薅一笔羊毛。

这波热播新剧中，《长夜银河》的云包场尤为引东说念主神志，开播当天虞书欣鼓舞为剧集云包场1万座，话题#虞书欣长夜银河云包场#更是激励热议和高频转发，昨日王耀庆出资45000元守旧该剧的云包场步履又带来新一轮热度；此外虞书欣、丁禹兮、祝绪丹、杨仕泽等剧中其他演员以及该剧制作方恒星引力也皆提供了很是数目包场座位，但粉丝们一经暗示一“座”难求。

云包场步履的火爆还激起网友们的有趣心对比了腾讯视频2024年剧集云包场的数目，据豆瓣网友统计，《长夜银河》上线4天就以69000的云包场位列全年剧集第三，仅次于已完满《活水迢迢》和《长相念念》。

隔邻的《珠帘玉幕》亦不惜“腰包”，其中男主饰演者刘宇宁过甚粉丝就为剧集包揽了2万余个云包场座位，赵露念念方包场数也已近2万个，其代言品牌圆善日志本日还包场了1109个座位提前为赵露念念庆生。

从当今几部剧的播出成果来看，大手笔的云包场真的提高了剧集以及演员的闻名度和不雅看量。然而值得一提的是，依据现阶段大大批平台的云包场步骤，惟有不雅众抢到限额并不雅看一定时长的剧集内容就能领取该平台一个月的视频会员，也即是说可不雅看站内除了该剧之外的其他任何内容，因此大大批情况下对剧集只可起到惜墨若金的作用。

线上线下卖力造“东说念主设”

除了摇东说念主、包场，最近这几部剧的演员或主创们都深谙剧集营销的“门说念”，线上线下积极商业，在微博、抖音等叮咛媒体狂刷存在感，将戏里戏外的东说念主设证实到极致。

比如在《胡衕东说念主家》中的主演之一闫妮，在剧集播出前后的多场宣传步履中接续强化其“微醺”东说念主设，不管是采访步骤中出人意外的回答，如故游戏步骤进展出的自便感，险些每场步履都能孝顺好几个热搜名所在，极端是某场追剧团互动中随同音乐随性起舞，她身上所展现出的“微醺感”达到上升，顺利将“闫妮胡衕舞后”“谁不爱闫妮的精神景况啊”等多个步履蔓延话题奉上热搜榜，带动剧集未播先热。

又如虞书欣素来都以古灵精怪的脾气示于世东说念主之前，这次在《长夜银河》中饰演的凌妙妙一角与其生计中给内行的嗅觉适配度很高，在剧集开播会上她更是回应剧中东说念主物的出场模式遍地大小演，诚然略显“握马”，但能毫无职守地为剧集造势亦然给我方和新剧拉了一波路东说念主好感。

再有即是最初播出的《大梦归离》，其最大的一波热度如故其导演郭敬明给的，不管网友如何吐槽，他的每一部作品总能因他而受到格外神志，郭敬明本东说念主也对营销之说念轻车熟路，从该剧拍摄到播出，他险些凭一己之力撑起了项指标前置营销，尽管前不久他删除了《大梦归离》关联博文，但这一举动让剧集顺利登顶“热一”。不得不承认，“郭氏”营销的“黑红”大法，也不是每个东说念主都敢学的。

综上，此番的剧宣对打的真的确让剧集市集下半年之后的劣势有所反转，不外水花四溅之后，着实能被不雅众记着的，只会是经得起市集磨练的好作品。谁能笑到终末，现不才定论还为先锋早。