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上周末，《梦乡西游》2018嘉年华在广州保利世贸博览馆圆满完了。这次盛典给玩家们献上不少梦乡系列居品的重磅爆料，包括《梦乡西游》电脑版带来了全新尊府片“名扬三界”；《梦乡西游》手游则公布了星、燃、源三大规画；而《梦乡西游3D》手游则文书将于2019年Q1开启删档测试。

网易游戏阛阓副总裁吴鑫鑫

在嘉年华现场，咱们也有幸采访到网易游戏阛阓副总裁吴鑫鑫，针对这次《梦乡西游》系列居品的新实质、品牌文化以及营销标的等方面伸开盘考，以下是采访全文：

17173：本次梦乡嘉年华选择以“梦驱动的方位”为主题，那么您对本次梦乡嘉年华主题的领悟是什么呢，能否跟咱们共享一下。

吴鑫鑫：“梦驱动的方位”，代表着梦乡西游的出身之地，也代表通盘走来的初心不改。

对于玩家来说，东胜神州，是西游寰球的开端；而对于咱们来说，广州羊城是梦乡游戏的开端。“梦驱动的方位”这个主题，对于整个东谈主而言，齐是一种回首。

回首初心，才智更好地回望成长。咱们但愿在2018的梦乡嘉年华，和玩家们站在共同的开端，共享梦乡西游的芳华钤记，钟情异日的改进和力量。

17173：前年，梦乡西游嘉年华举办了“一句之缘，沉之约”的行动并赢得巨大到手。本年，梦乡将其升级为了“为梦写诗”并握续扩大，能聊聊这个行动的好奇羡慕好奇羡慕好奇羡慕好奇羡慕吗？

吴鑫鑫：不管是“一句之缘”如故“为梦写诗”，梦乡一直在作念的，便是呵护玩家厚谊，进而放大玩家的幸福体验。

咱们用游戏内的线上平台，为玩家提供一个抒发厚谊的平台，把实质分娩的要点归赵给玩家；再借助嘉年华这个线下相逢的契机，把游戏内的线上生分东谈主应答，延迟到线下。但愿能制造一场果然玩家本位的集体狂欢，带给玩家发自内心的幸福体验和沉浸感受，让理性破壳而出，让玩家与玩家、玩家与游戏，产生更好的疏导和共识。

17173：从《梦乡西游》电脑版，《梦乡西游》手游到行将推出的《梦乡西游3D》，梦乡西游在中国游戏史上不错说是一个里程碑式。您以为是什么原因让梦乡西游这个品牌成为了一个领有巨大后劲的IP呢？

吴鑫鑫：本年10月，丁雇主在十年匠东谈主行动上提到，网易东谈主要“无间匠心，无间改进，保握优秀，终生学习”。这只怕亦然梦乡西游这个品牌到手的诀要。

咱们一直走在阛阓潮水的最前端，从端游到手游再到3D，不休学习、改进，用一次次走心的作品与用户疏导，从而让梦乡西游这个品牌历久常青。

17173：算作阛阓上备受期待的手游，《梦乡西游3D》仍是完成初次TestFlight删档测试，这款游戏的定位及玩家反馈是怎么的？

吴鑫鑫：本年10月底，《梦乡西游3D》手游完成了首测后，论坛里90%以上的玩家探究齐是在期待二测，或是对二测提议我方的新门派期待和玩法建议。

而梦乡品牌握续推出不同系列居品的原因，正如《梦乡西游3D》的slogan说的同样：梦乡与你，不啻一面，咱们但愿给阛阓和玩家带来不同的惊喜。2D与3D，回合与即时，共同构筑了梦乡生态的无穷可能。

17173：您以为游戏泛文娱化的好奇羡慕好奇羡慕好奇羡慕好奇羡慕在那处？在2018年，梦乡在泛文娱方面作念了哪些尝试，又赢得了怎么的得益？

吴鑫鑫：要是说咱们创造了游戏，那么玩家一又友们则果然创造了梦乡西游。而握续泛文娱化的好奇羡慕好奇羡慕，则在于不休地为梦乡寰球“开疆拓宇”。

2018年，梦乡西游的寰球毫无疑问又开采了好多块巨大的疆城。流星花坛影游联动、流量明星张艺兴代言，招引大批年青用户；动画片登陆央视并入选文化IP价值答复TOP6，这是游戏首度出当今**布景智库特意撰写的文化IP价值答复中……这些尝试让梦乡西游的寰球变得愈加丰富多彩。

17173：对于泛文娱营销，您是否不错谈谈本年选择张艺兴代言的价值和好奇羡慕好奇羡慕好奇羡慕好奇羡慕？

吴鑫鑫：本年10月，我在金投赏论坛上说过，咱们要尊幼，尊重年青东谈主，稳健期间潮水的发展。张艺兴便是最佳的案例，他既是一位极具正面社会价值的流量明星；更是梦乡西游最资深的超等玩家。

张艺兴代言梦乡西游，咱们一方面不错借助张艺兴算作流量明星的功能价值，招引粉丝入驻；一方面则借助张艺兴算作资深玩家的精神力量，传递他对游戏的醉心和厚谊诱骗，招引泛群众柔和。完成游戏拉新和品牌价值传递的双重责任。

17173：通过上述问答咱们不丢脸出，梦乡在泛文娱方面不仅下了功夫，何况作念出了不少改进，那在2019年，梦乡又将为玩家带来哪些全新的泛文娱实质呢？

吴鑫鑫：2019年，咱们在泛文娱限制的探索将更进一步，不休丰富品牌内核，同期拓宽品牌的外沿范围。梦乡西游将推出《梦乡纪年史》，构建雄伟的西游寰球，让玩家加入到梦乡IP的构建里来。你和你的故事，齐将被记取，成为梦乡的故事。同期，梦乡西游还将集结国内顶级动画制作团队推出校园番等等，寰球敬请期待。

17173：2018年是梦乡的国风年，您是否不错和咱们共享下，梦乡与国风的结合产生了哪些化学反映？

吴鑫鑫：咱们但愿，通过梦乡与国风的结合，不错让游戏这个第九艺术成为传承国风文化的全新载体。

从王子奇、肖杰演绎书道跳舞的跨界、到国画各人李津绘图梦乡好意思食烹调，齐是寻找传统文化和游戏的全新结合，将国风元素、传统文化融入游戏，用年青东谈主的讲话证明老故事，让梦乡西游成为一座桥梁，疏导历史与异日。

17173：梦乡西游极其谨防玩家体验，有我方专有的生态文化，对于玩家生态建造，梦乡西游作念了哪些用功？

吴鑫鑫： 当咱们创造一个梦思的寰球，醉心是独一的法例。梦乡通过游戏自己魔力，赛事、线**验、嘉年华等，不休延展游戏范围，强化玩家向心力、凝合力和荣耀感。设立梦乡玩家的文化圈层，让玩家自愿成为游戏运筹帷幄，挖掘属于梦乡西游的生态矿藏。

17173：对于梦乡西游的几个居品自己，能不可透露一下异日的营销大标的？

吴鑫鑫：我以为居品的营销标的，正如东谈主的五根手指，鸠合则重拳出击，踱步则掌控全局。

在异日，咱们但愿将梦乡西游的系列居品，打造酿成一个齐备的生态闭环：通过闲适游戏自己的玩家向心力和生态建造，让现存用户沉浸在其中；同期，咱们又将对准阛阓上用户个体的各别性，用各具特质的营销技术，遮掩不同东谈主群，扩大用户圈层。